七夕奢牌大開財富門,寢具界引爆生意場只差一個“IP”

導讀:
在“心”形彌漫的當下,一個自帶超級“心”IP的意大利原創設計寢具品牌PerDormire即將在國內上線。家居行業的「新物種」華生大家居,攜手意大利MATERASSIFICIO MONTALESE S.P.A (意大利蒙塔萊斯集團),把缺席中國的寢具吸金利器PerDormire(普托米亞)引入中國。

這顆“心”有多甜,Dior也來蹭熱點?

一年一度的“心”形營銷角逐已強勢拉開序幕。Dior依舊是最大玩家,以“心”為核心,推出“心”形刺繡限量款手包,上線微信小程序,邀請Angelababy、王麗坤、景甜、王子文等流量天后為手包拍攝小視頻。緊接著,MK、Valentino、Bottega Veneta、Burberry、Chloe、Fendi等奢品大牌紛紛加入陣營,摸準了一波粉絲愛的脈搏,推出“心”形設計的限量單品,又邀請鮮肉IP吳亦凡、張藝興、楊洋、楊穎輪番轟炸,又涌現出快閃、病毒營銷等重重花樣,似乎是有組織、有預謀地要將“心”蹭個底朝天。

大牌的營銷手法總能給我們一些啟示:這波聲勢浩大的攻勢,預示著當前超級IP營銷的火熱。如今的品牌早就認識到單純廣告無法打動年輕人的內心,唯有深耕內容,與IP巧妙結合,才能產生化學反應,才能讓消費者與品牌產生強關聯。而這些大牌所蹭的七夕“心”形就是辨識度極高的、有認同感的IP商業符號。對于消費者來說,它意味著身份認同,對于品牌方來說,它意味著自帶流量。

大牌的營銷手法

奢牌越蹭“心”,PerDormire越高興

在“心”形彌漫的當下,一個自帶超級“心”IP的意大利原創設計寢具品牌PerDormire即將在國內上線。家居行業的「新物種」華生大家居,攜手意大利MATERASSIFICIO MONTALESE S.P.A (意大利蒙塔萊斯集團),把缺席中國的寢具吸金利器PerDormire(普托米亞)引入中國。

PerDormire,一度領跑意大利銷量第一的寢具品牌,不僅在國內外家居界久負盛譽,在藝術界、設計圈、社交媒體上都有自己的一席之地,并且連續15年成為米蘭展的座上賓,用“心”形征服了5大洲40多個國家,自帶溫度與話題,從名流圈層到廣大民眾,無一不被征服,風靡之極。

5大洲40多個國家

你很難想象,在低關注度的寢具品類,PerDormire的“心”形竟然火遍了國際各大社交媒體:Instagram上的網紅對它愛不釋手、Facebook上的家庭通過曬“心”表達自己的幸福、Pinterest上的博主上傳與“心”的合照以示自己的快樂。

PerDormire在“心”

PerDormire在“心”IP上賦予了最溫暖的含義,并將其雕刻進了大眾的內心深處,產生情感共鳴。在七夕來臨之際,各大牌都在極力做“心”IP營銷,這似乎都是在給PerDormire“心”IP的深入人心做鋪墊。

PerDormire

PerDormire超級“心”IP,跨界融合搏動市場

在去掉logo就認不出品牌的寢具界,PerDormire自帶超級“心”IP,無疑是平地驚雷,讓沉寂的寢具界蕩開了一圈又一圈漣漪,吸引消費者的眼球,進入消費者的心智,讓寢具能夠納入到消費者的普遍視野和日常討論之中,引領經銷商搏動洶涌的現金流。

進駐中國后,PerDormire將攜帶超級IP,撬動多方高端資源,跨界、借勢、合作、聚能、線上刷屏級話題聲量,多方運用娛樂資源,深度合作業界意見領袖,形成“颶風”式擴散;終端三場大型年度事件,高端戰略資源引入,12場以“心”為主題營銷活動,聯動家居行業巨頭資本力量,為終端創造最佳的銷售機遇。

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國際大帆船賽事

2018年8月22日,PerDormire超級“心”IP更強勢聯手亞洲最具影響力的國際大帆船賽事“中國杯”帆船賽,雙IP疊加打造御風深海游等深度體驗,直接對話高凈值財富人群,開拓圈層人脈生意渠道。PerDormire“中國杯”品牌盛宴,邀您共建直通財富的大道。

PerDormire超級“心”1

PerDormire超級“心”2

  • 創立時間:1971
  • 品牌分類: 寢具
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