顏值擔當,康耐登逆市飄紅

導讀:
一些品牌既不打價格戰也無需電話轟炸,反而迎來逆勢增長。據了解,業內知名的家居品牌康耐登在今年上半年,已經收獲了大幅增長,而細究其逆市增長的原因,發現有兩大關鍵因素。

2018年,不少家居企業家和經銷商紛紛抱怨,生意不僅沒有像一些經濟學家預測的那樣慢慢好起來,反而在不斷下滑。尤其是一些家居品牌從以往的門庭若市,到如今的門可羅雀,就發生在短短幾年間。

與此同時,一些品牌既不打價格戰也無需電話轟炸,反而迎來逆勢增長。據了解,業內知名的家居品牌康耐登在今年上半年,已經收獲了大幅增長,而細究其逆市增長的原因,發現有兩大關鍵因素。

顏值擔當,康耐登逆市飄紅

最大力度加碼原創設計,打造家居界顏值擔當

2018年8月13日,一場高規格的交流會即將火遍整個設計圈,令人期待不已。無印良品(MUJI)藝術總監、在全球有著極高知名度的設計大師原研哉即將來到中國,開啟一個對整個社會意義深遠的話題:“探索未來的設計”。而康耐登作為此次活動的主辦方,與原研哉先生之間也早有淵源。

顏值擔當,康耐登與原研哉

國際級設計大師 原研哉

顏值擔當,康耐登逆市飄紅原研哉

2016年康耐登與原研哉就有過深入交流,現場體驗合椅

實際上不僅是這一場活動,過去幾年來康耐登一直在加強與設計界的聯系,與杰出設計師們相互交流和學習,世界杰出華人設計師盧志榮、著名設計師朱小杰等更成為康耐登“我要去米蘭”公益設計大賽的評委和導師。而接下來,康耐登還將持續加碼原創設計,汲取各方力量和智慧,打造家居界顏值擔當。

長期以來在中國家居業,堅持原創設計被認為是一件“吃力不討好”的事情。但近年來,堅持原創的家居企業正在迎來爆發。中高端消費者對于家居審美的要求逐漸提高,對品質的追求,讓康耐登迎來了最好的發展時期。“像修行者一樣沉浸于一件事里——就是做好原創設計,只有這樣,才能走在前面。”直到現在,這句話仍是其信條。

打造家居業“粉絲經濟”,成為設計師首選品牌

家居業可以打造粉絲經濟嗎?可以,但前提是具有獨特的粉絲聚合力。

過去23間,康耐登一方面堅持原創設計,另一方面也在逐漸積累自己的粉絲群體,而他們也自稱為“康粉”。一些粉絲因為對康耐登推出的產品愛不釋手,甚至提前三年預訂,等到換房子了再將新的康耐登家具搬回家。

可以說,康耐登的這批粉絲已經成為家居業最為專業的消費力量之一,他們具有更加成熟的審美體系,能夠看到并欣賞中國家居市場上最為出色的產品,也成為康耐登的核心用戶群體,不斷影響他們周圍的人甚至設計師。經常發生的情況是,消費者希望整套房子采用康耐登的家具,從而影響了設計師。

康耐登,已經成為許多設計師首選的成品家具品牌。

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康耐登逆市飄紅

步履不停,讓原創在中國生根發芽

此次和原研哉會面的另一個重要原因,是聯手推動2018年康耐登第三屆“我要去米蘭”——中國設計力青年榜的啟動發布。

在行業和設計圈頻頻刷屏的“我要去米蘭”,過去兩年的扎實推動已經挖掘和培養了一批優秀的青年原創設計師。他們像火種一樣在中國大地上零星分布,亟需指引和幫助。康耐登不僅為這些設計師尋找和對接導師,更將他們帶到米蘭舞臺。

2018康耐登“我要去米蘭”

2018康耐登“我要去米蘭”中國設計力青年榜正式啟動

據了解,即將于2019年4月舉辦的米蘭國際家居展,康耐登還將免費資助10位青年設計師一起前往米蘭交流學習,讓中國新生代設計力量參與到全球設計的大潮當中。

單個企業的力量總是微小的,但“變革”往往發于微小,始于極致,進而成就全新的世界。通過與世界一流設計大師的對話,和優秀設計師通力合作,并用實際行動推動新生代設計力量的崛起,康耐登的原創設計之路步履不停,終將喚起更多業內同行的關注和同行,讓原創設計在中國發揚,在世界發聲。

(家具迷 高單單)

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