紅星美凱龍貴州戰略 三年內“村村通公路,縣縣有紅星”

導讀:
2018年10月9日,紅星美凱龍貴州營發中心發布了全新的戰略規劃,在2018年僅剩的100天內,完成全年全省12家門店開業的計劃;在2019年,預計完成25店計劃,三年內爭取實現“村村通公路,縣縣有紅星”。

2018年年底達到12家,2019年年底預計達到25家,讓每個地級市、縣級市都有品牌門店出現……

這并不是快消大牌的發展規劃,而是紅星美凱龍貴州區域的戰略規劃。

2018年10月9日,紅星美凱龍貴州營發中心發布了全新的戰略規劃,在2018年僅剩的100天內,完成全年全省12家門店開業的計劃;在2019年,預計完成25店計劃,三年內爭取實現“村村通公路,縣縣有紅星”。

貴州營發中心戰略簽約

實力說話,三大品牌支撐全省擴張

省會城市競爭日趨白熱化,地級市縣級市市場方興未艾,對于紅星美凱龍來講,貴州廣大的地級市和縣級市,是最具發展潛力的市場,更是未來推動品牌從家居賣場向生活方式轉變重要推力。從待啟動和待開業項目的布點就能看出,紅星美凱龍在貴州地區的著力點從省會貴陽,擴張到包括都勻、遵義、興義、六盤水等地級市。   

截止2018年9月,紅星美凱龍在貴州地區已籌建項目有:紅星美凱龍盤州商場、星藝佳云巖商場、星藝佳惠水商場、星藝佳都勻商場、星藝佳清鎮商場、星藝佳播州商場等;待啟動項目有:紅星美凱龍貴陽花溪項目、紅星美凱龍遵義高鐵新城、紅星美凱龍貴陽湯巴關項目、紅星美凱龍羅甸等。準備開業項目有:星藝佳畢節商場、星藝佳貴陽萬豪商場、紅星美凱龍興義萬和商場、紅星美凱龍興義富康商場、紅星美凱龍六盤水涼都商場等。     

紅星美凱龍貴州省營發中心總經理陳凱

為支撐紅星美凱龍飛速發展,我們打造了“一個中心,三大品牌”的矩陣。“紅星美凱龍”、“星藝佳”、“歐麗洛雅”三大商業品牌將共同運作,針對不同的家居消費層級,分級覆蓋貴州地區的家居消費人群。

紅星入駐貴州現場

從戰略打法來看,紅星美凱龍作為主力品牌,在貴陽以及貴州其他地級市建立起良好的口碑,輸出來自一線市場甚至海外市場新鮮現代的生活方式,引導當地家居消費習慣。而歐麗洛雅和星藝佳兩個品牌則借勢進入到紅星美凱龍品牌覆蓋下的長尾市場,為更加具體和個性化的家居消費需求服務。從發布的數據可以看出,在以貴陽為地理中心,以紅星美凱龍為品牌中心的“雙核驅動”下,剛剛過去的十一國慶黃金周,紅星美凱龍貴州地區大促營收超3億,成交筆數超3.5萬單,接待消費人流50萬余人。紅星美凱龍在貴州地區的網絡構架雛形漸顯。

消費升級,地市州成掘金重地

《藏在縣城的萬億生意》一文在朋友圈爆紅,城市化進程最迅速的市場,成為中國品牌奪金的主戰場。近年來,大力發展新型產業的貴州省,無論是GDP還是城鎮化速度,都位列全國前茅。官方公布數據顯示,截至2017年底,貴州省共完成農業轉移人口和其他常住人口落戶城鎮214.5萬余人,全省戶籍人口城鎮化率從2016年初的32.56%提升到37.15%,提高了4.59個百分點。

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而這些數據的增長,大多來自地市州。GDP增長投射到消費領域,就表現為消費升級。據新浪家居發布數據顯示,畢節、遵義、六盤水等地級市的家居消費指數直逼省會貴陽,而地市州市場在家居審美、產地意識等維度逐步趨同于一二線市場,這種極速的消費習慣轉變為連鎖家居賣場的下沉和鋪開提供了巨大的市場機會。紅星美凱龍貴州省營發中心總經理陳凱表示:“各地州縣市,越來越有都市味道。貴州不止有貴陽,貴陽之外,也有家居業者的掘金地。”

紅星美凱龍貴州省營發中心總經理陳凱

陳凱說,家居市場的繁榮也將推動品牌家居在貴州市場的良性成長,為貴州消費者持續不斷帶來豐富多樣、高品質的產品與服務,最終實現雙贏。“這也是紅星美凱龍十余年來,在貴州的終極目標:打造從產品到品牌再到生活方式的閉環,引導消費者發現更美好的生活。”

(原標題:紅星美凱龍戰略發布 貴州進入極速時代)

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